::: Campanha da Coca-Cola em Portugal – Há razões para acreditar num mundo melhor :::
A Coca-cola lançou agora no Natal uma nova campanha pra TV com o nome de “Há razões para acreditar num mundo melhor”, e já está criando comentários pela rede. Veja a seguir o video original, e a resposta feita pelos internautas com o título “O nosso mundo melhor, não é o mundo melhor da coca-cola”
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Aqui está a resposta enviada 4 dias depois.
Possivelmente a intenção da Coca-Cola era se aproximar dos portugueses, tentando passar uma mensagem do estilo “Hey! Eu sei que tá difícil! Mas eu tô aqui e o mundo pode ser melhor!”
Quando escutamos isso vindo de uma empresa multinacional como é o caso deles, é difícil de engolir isso,Não dá pra engolir nem com a ajuda duma garrafa PET goela abaixo. Num ano marcado com protestos contra governos mundiais, crises,guerras e o lucro das corporações crescendo, é normal que o sentimento contra grandes multinacionais não esteja dos melhores.
A receita operacional líquida da Coca-Cola em 2010 (US$ 35,119 bilhões) é quase dez vezes maior que o Produto Interno Bruto (PIB) do Estado do Amapá (US$ 3,7 bilhões) e da ilha de Fiji (US$ 3,6 bilhões).
O poder que o consumidor tem na Internet, pode levar a sua marca pro auge, ou para o epicentro dum escândalo. Falamos em redes sociais, criamos sites de reclamação, criamos blogs, e nossa palavra de indignação ecoa pelos 4 cantos da Internet. Saber administrar as respostas negativas requer muito cuidado!
No final os videos respostas podem até ajudar na campanha em geral, tá muito cedo pra medir o sucesso. Porém uma coisa estamos de acordo, a Coca-Cola não precisava ter deixado uma brecha dessas…
Publicado em dezembro 28, 2011, em Buzz Marketing Online, guerrilla marketing, Tecnologia, Youtube. Adicione o link aos favoritos. 2 Comentários.
Marketing de Guerrilha 
Olá amigo, tudo bem? Feliz ano novo!!!
Tenho um blog sobre marketing também e venho acompanhando seu trabalho. As matérias são muito bem escritas e interessantes! Parabéns!!!
Quanto à Coca-Cola, penso da seguinte maneira: Portugal e diversos países europeus tiveram um ano de muitos problemas financeiros. Como consequência, agravamento de problemas sociais, desemprego, enfim, uma situação realmente ruim.
Entendo que a Coca-Cola quis “levantar” a população exaltando seus pontos fortes! É interessante para a companhia que o país volte a crescer. Ainda que possa ter outras possíveis intenções, o foco é colaborar para aumentar a autoestima da população.
A resposta, apesar de ter toda razão, deve ter sido mais um momento de desabafo.
Também concordo que a companhia deixou uma enorme brecha, mas por um bom propósito.
Abraço!
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