Arquivo mensal: janeiro 2012
::: Ketchup Heinz cria campanha com realidade aumentada usando smartphones :::
Heinz lançou no fim do ano passado uma campanha para sua marca de Ketchup utilizando realidade aumentada (AR).
Depois de baixar o aplicativo para o seu smartpone, seja iOS ou Android, você pode “desbloquear” um livrete de receitas quando apontar o seu aparelho pra embalagem de ketchup.
As receitas podem ser baixadas em PDF, ou o usuário pode vasculhar os videos de receitas do produto na pagina do Facebook.
A tentativa de utilizar esse aplicativo faz parte da campanha “Secret Ingredient” que tem como objetivo inspirar as pessoas a usarem ketchup como um ingrediente pra cozinhar.
Comentário BambuzadaMKT
Pra quem já conhece o blog sabe que não postamos apenas ações de guerrilha, mas também notícias que inspiram nós guerrilheiros pra futuras ações! Este é um deles.
A campanha da Heinz foi bastante interessante, exatamente por envolver o cliente bem no ponto de venda. Os smartphones cada vez mais têm um papel importante na comunicação das marcas. Não podemos ignorar o mobile marketing.
Você já parou pra pensar, como seria um supermercado onde a maioria dos produtos utilizasse realidade aumentada? Você aponta seu smartphone na sessão de carnes por exemplo, e o aplicativo te aponta a carne que você procura, dizendo até a validade. Ou então você aponta o telefone pra embalagem de sabão em pó, e aprende como utilizar o produto assistindo a um vídeo.(Excelente recurso pra quem mora sozinho).
Imagina então você apontar o telefone pra uma lata de cerveja e receber uma lista de locais onde pode compra-la gelada nas redondezas? Tem muitas maneiras interessantes de utilizar essa tecnologia da realidade aumentada para engajar os consumidores.
O exemplo da Heinz como eles próprios disseram, foi um teste. Pelo menos ganham crédito por arriscarem e testarem novas maneiras de chegar ao público.
Nós temos toda certeza que se tivessem um guerrilheiro nessa campanha, poderiam ir um pouco mais longe!
O aplicativo blippar usado nessa ação, pode ser baixado através do site oficial deles aqui: http://blippar.com/
::: AXE Anarchy – Aspen Comics lançam uma novela em quadrinhos no Youtube :::
AXE está lançando sua nova fragrância com uma boa estratégia de marketing em redes sociais. Juntamente com a Aspen Comics, acabam de lançar a primeira novela em quadrinhos onde quem faz a história somos nós.
Através do canal do youtube, AXE conseguiu engajar seus seguidores, e a participação do público foi quase que imediata. A história é sobre a fragrância que faz com que as pessoas se sintam atraídas umas pelas outras. Obviamente tem um vilão na história que quer a fórmula desta fragrância para realizar seus planos maléficos. Através do Youtube, Twitter ou Facebook podemos dar sugestões de como a história pode prosseguir. A equipe formada pela Aspen Comics reproduzirá nossas idéias e publicará a continuação da trama.
A campanha será realizada até 30 de Abril, quando o desfecho da história será revelado.
Comentário BambuzadaMKT
Vai ser interessante seguir e ver se realmente o que a maioria escolher vai ser o rumo da história. Em paralelo a AXE também está agradecendo seus 10 milhões de fãs no Facebook e lançou um concurso onde podemos enviar nossa arte para representar a bandeira da AXE NATION. Legal ver uma empresa fazendo campanhas simultâneas em redes sociais diferentes. Sempre com o consumidor em foco, o que achamos que é o mais importante na história toda. Essa ANARCHY tem tudo pra viralizar, vamos ver no que vai dar.
::: Cadbury Dairy Milk – Thanks a Million – Buzz negativo no Youtube :::
Mais uma marca abraça a tendência de agradecer aos fãs 1 milhão de “likes” no Facebook. A última a comemorar o marco foi a Cadbury, que transmitiu ao vivo a construção de um “like” gigante, de 3 toneladas, feito com milhares de barrinhas Cadbury Dairy Milk, que foram empilhadas por felizes Oompa Loompas, que vieram diretamente da “Fantástica Fábrica de Chocolate”.
Para concluir a construção, a Cadbury convidou Denise, uma super fã para colocar a cereja no bolo, nesse caso, a última barrinha para completar a obra.
A fabricante de chocolates informou que doou as barrinhas para uma empresa especializada em pesquisa de combustíveis alternativos.
Fonte: Midias Sociais
Comentário BambuzadaMKT
Tudo bem que está na moda agradecer os fãs atingidos no Facebook, mas a Cadbury poderia ter agradado de outra forma seus fãs. No vídeo publicado no Youtube, o buzz negativo é enorme. As pessoas não sentiram que a construção do “joínha” de chocolate foi um bom presente, e de tabela enfureceu muita gente por desperdício de comida.
Os fãs continuaram com água na boca! É como se você montasse um sorvete gigante na frente de uma criança e depois falasse: ” É isso ai garoto! Esse é o meu presente pra você!” e 3 minutos depois você tira o sorvete da criança sem nem ela ter provado.
Outras empresas responderam melhor! Achamos que Cadbury deixou a desejar.
::: Vinho Meteorito – Buzz Marketing no DNA do produto.
O inglês Ian Hutcheon, astrônomo de 40 anos que mora no Chile, combinou as suas duas paixões, astronomia e vinicultura. Ele criou o primeiro vinho envelhecido por um meteorito formado durante o nascimento do sistema solar!
O vinho chamado “Meteorito” foi criado com uvas de sua vinicultura chamada Tremonte Vineyard e com um meteorito de 4.5 bilhões de anos que caiu no deserto do Atacama no Norte do Chile a quase 6,000 anos.
Ele explica no rótulo do vinho: “O meteorito usado na criação deste vinho, veio do cinturão de asteróides entre Marte e Jupiter, e a idéia de submerger o meteorito no vinho foi para dar a todos a oportunidade de tocar algo do espaço e ter essa experiência através de um grande vinho.”
Comentário BambuzadaMKT
Muita gente reclama que seu produto ou serviço, não é comentado, não é falado pelo público, nunca vira notícia. Mas você já olhou pro seu produto/serviço e tentou mudar, criando um novo produto que se torne por si só algo para se comentar?
Quando o Buzz, o bochicho, já vem no DNA do seu produto ou serviço, você terá muito mais chances de ser notado e noticiado. Se você não consegue se diferenciar, você está fadado ao fracasso.
::: Camiseteria paga xerox de alunos em universidade :::
A Camiseteria realizou uma ação na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) para se aproximar dos jovens no dia a dia.
Por meio da agência de marketing universitário República, a empresa pagou a xerox de todos os alunos do campus Praia Vermelha. Foram realizadas 12 mil cópias, com quatro mil beneficiados e 10 mil impactados.
Com a iniciativa, a loja virtual de camisas divertidas buscou ativar a marca e incentivar a compra pela internet. O lema era que qualquer moeda faz a diferença na hora de tomar uma cerveja depois das aulas e um banner mostrava um quadro-negro dizendo “Prometo nunca mais beber o dinheiro da xerox”.
A ação teve 40 compartilhamentos, 300 comentários e 800 likes na fan page do Facebook. Veja o Video.
Fonte: EXAME
Comentário BambuzadaMKT
Aos amigos da EXAME, na próxima vez escreva “Até o momento, A ação teve 40 compartilhamentos, 300 comentários e 800 likes na fan page do Facebook“. Pois desse jeito até parece que a ação não está rendendo mais nada! O que não é verdade. As pessoas continuam compartilhando a notícia em seus blogs, twitters, etc.
A ação foi bastante interessante, e agradou muita gente! Só achamos que deveria ter atacado outras faculdades no mesmo período. Mas estão de parabéns pela campanha.
::: Um problema, uma van, uma Oportunidade :::
Adam Humphreys queria visitar a China, mas conseguir um visa era um pesadelo burocrático. E foi aí que Adam enxergou uma oportunidade.Pra você conseguir um VISA você precisa preencher os documentos online e imprimir. Depois temos que ir ao consulado da China e entregar os papéis.
Falando assim até que não vemos nenhum problema. Porém ao chegar no consulado da China em Nova York, você não terá acesso a Internet, e não vai poder imprimir nada lá. Então os desinformados descem rua abaixo até chegar numa LAN House, que fica lotada de pessoas que estão a caminho do consulado.
Adam não pensou duas vezes, e colocou uma van estacionada na frente do consulado chinês oferecendo serviços de consultoria pra quem quer tirar VISA chinês. Adam ligou a impressora no isqueiro da van e dessa forma consegue imprimir de forma rápida os documentos necessários, poupando as pessoas de procurarem uma LAN House por perto.
Até website ele tem ->http://mobile-visa-consultant.com
Comentário BambuzadaMKT
Isso que é ter espírito guerrilheiro! Ia ser mais legal ainda se fosse o cara da lanhouse que estivesse fazendo isso. Mas parece que ele se acomodou achando que era a única solução por perto. Mas o mais legal é que Adam sem muito esforço, utilizando os recursos que tinha, conseguiu virar notícia.
Marketing de Guerrilha 