Arquivo mensal: julho 2006
::: Rede Americana CBS ataca com ovos :::
A rede de televisão norte-americana CBS lançará uma campanha onde estarão imprimindo os logos e os horários de sua programação em ovos. Isso mesmo que você ouviu, ovos! Eles estarão colocando seus logos em mais de 35 milhões de ovos, numa tentativa de entrar no coração de seus telespectadores. Pra fugir um pouco das ações da rede globo que todo mundo também anda comentando (e indiretamente promovendo as mesmas) estaremos de olho nas ações “no media” que outras redes estarão fazendo pra não ficar cansativo.
Mas como todo mundo já anda percebendo as próprias redes de televisão procuram outras maneiras de chegar em seus telespectadores. Outro exemplo recente foi a distribuição de sacolas em várias lavandarias nos Estados Unidos com o logo da série, “Desperate Housewifes“.
A CBS não vai colocar todos os seus ovos numa única cesta, pois esta ação faz parte de uma estratégia maior onde estarão explorando cada vez mais estes artifícios de comunicação. Mas somente esta ação já rendeu até menções em outras redes concorrentes, como no programa diário “David Letterman Show”. A CBS apadrinhou esta ação carinhosamente de “egg-vertising” e sua idealização aproveita a mania dos americanos e seus “bacon and eggs“.
::: Firefox no Japão com Stormtrooper :::
O Firefox fez esta ação em Tóquio com várias mulheres vestidas de domésticas entregando CDs do Firefox para as pessoas da rua. O interessante foi o fato de que com a ajuda deste stormtrooper que apareceu por lá a ação ficou mais visada. Algumas das “maids” (domésticas) até tinham orelhas de raposa. Gen Kanai o responsável pelo Marketing da Firefox na Ásia idealizou esta simples ação no mesmo dia que chegou em Tokyo. Todos já sabemos da campanha “Spread Firefox” e Gen Kanai está levando isso a sério, tanto é que já foi falar com a Dell pra ver se colocam o Firefox em todos os seus PCs. A estratégia simples das domésticas já gerou até vídeo. Para ver as fotos da ação visite nosso Flickr aqui e para ver o vídeo visite nosso grupo no Youtube aqui.
::: Carnaval de Marketing #1 :::
Finalmente começamos o Carnaval! Para os leitores que ainda não sabem, o Carnaval de Marketing funciona da seguinte maneira. A Cada 15 dias o Carnaval é hospedado num blog de marketing diferente, e cada blog tem que indicar uma lista de + ou – 10 links com temas interessantes de Marketing. A primeira edição vai ser aqui no Bambuzada.com e os temas para este primeiro Carnaval são: TV Digital, Buzz Marketing e Videos Virais. E por isso indicaremos 10 links de outros blogs que têm material interessante a respeito do assunto.
Porque Participar?
Ao seguir as edições, de blog em blog, os leitores ficam conhecendo blogs de marketing e também aprendem mais sobre cada assunto abordado pelos blogueiros. Nos Estados Unidos os blogueiros chamam de “blog carnival” e existem de vários temas desde marketing até culinária chinesa. O interessante é que os blogueiros também ganham com o tráfego gerado pelos “foliões” que acompanham o carnaval. Para mais infromação visite http://carnamarketing.wordpress.com
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Carnaval de Marketing #1
Atualmente temos reparado em várias discussões sobre TV DIGITAL pipocando em sites como orkut e também em vários blogs. A dúvida principal é no funcionamento do novo sistema e como a publicidade será feita nela. O excelente IFD Blog postou um artigo bem interessante entitulado ” TV Digital e Mudanças ” falando sobre como funcionará o sistema japonês no Brasil e como isso afetará vários setores.
O blog Caryorker publicou o artigo ” Be-a-bá da TV Digital ” explicando mais detalhadamente como é feita a recepção do sinal digital e nos alertando do alto custo que ela nos pode trazer. E também publicou o “DVR Revolution” explicando como esse aparelho mudou a maneira que milhares assistem TV.
Também falou-se muito sobre o experimento “Mentos e Coca Diet” que rendeu vários vídeos no Youtube e como a Coca-Cola não gostou nada da brincadeira. A polêmica do anúncio PSP Branco também rendeu um bom buzz na blogosfera, e agora o Zidane é a estrela principal dos virais com uma música que já é top hit na Europa.
A última novidade é o vídeo do Bush e Blair falando sobre Hezbollah. Todos esses acontecimentos geraram buzz através de blogs, videos virais e conseguiram passar pra mídia mainstream com relativo sucesso. Para quem quer entender melhor como montar uma campanha viral, o artigo escrito por Jennifer Laycock ” How to win Links and Influence People – Part 2 “dá uma ótima introdução do que tem que ser feito.
O Blog Wombuzz escreveu um artigo sobre o novo serviço lançado por Seth Godin chamado Squidoo e como esta ferramenta pode ser utilizada por agentes de buzz.
Ralph F. Wilson, consultor de e-commerce escreveu sobre ” The Six Simple Principles of Viral Marketing” onde apresenta estratégicas básicas para principiantes no assunto. Ralph também conseguiu com este artigo, fazer com que sua página chegasse ao primeiro resultado para a busca “viral marketing”.
Seth Godin explica neste artigo “What makes an idea viral?“, maneiras de fazer com que sua idéia realmente seja viral desde sua concepção.
O Blog Viral One escreveu um excelente artigo “Vlog or Videoblog Defined” que define o que é um vlog e explica o impacto que as novas mídias estão causando.
Nesta primeira edição colocamos links em inglês por falta de material em português, por isso convocamos todos os leitores do bambuzada.com que escrevem artigos ou têm blogs de marketing a enviarem seus artigos para nós que assim publicamos aqui na próxima edição (bambuzada@bambuzada.com) ou inscreva-se no carnaval e participe!
A próxima edição do Carnaval de Marketing será em 10 dias e será hospedado em outro blog. Para receber um alerta de RSS de todas as edições do carnaval, adicione o nosso feed em seu leitor de RSS: http://feeds.feedburner.com/carnamarketing
::: Mentos 1 x 0 Coca-Cola :::
Aproveitando o ótimo buzz que os Mentos estão conseguindo, eles criaram este site http://www.mentosgeysers.com/ onde estará ocorrendo a partir de 20 de Julho um concurso de videos que os internautas mandam para premiar a maior erupção.
Não duvidamos que este concurso também faça mais “buxixo” e aumente ainda mais o buzz. O pessoal de marketing da Mentos percebe que a chance para interagir ainda mais com os seus consumidores é agora. Não queremos desmerecer os méritos que a Coca-Cola tem, mas que eles deixaram o buzz escapar das mãos deles todo mundo já deve estar sabendo.
A página ainda não tem informações a respeito das regras, ou seja, não sabemos se é permitido utilizar outros refrigerantes para o experimento. Pela foto da página principal percebe-se que colocam 3 tipos de refrigerante na decoração do logo.
Os “especialistas” no assunto dizem que as maiores erupções são feitas pela Diet Coke, então é bem provável que o pessoal utilize ela para tentar levar o título.
Um vídeo para a inspiração dos concorrentes é este daqui produzido pela eepybird.com.
Assista no nosso Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=bQsqcY-APKA
::: Agência recruta Copywriter :::
A agência belga Mortier Brigade lançou a página http://www.materazzisays.com para recrutar um novo redator para sua equipe. Você tem que dizer o que o Materazzi disse pro Zidane. O melhor trabalho ganha o posto de trabalho!
A agência aproveitou o buzz feito em volta da “torada de Zidane” e tá conseguindo chamar antenção para sua vaga de trabalho. Eles já são conhecidos pela campanha “moved to ebay” onde eles aproveitavam lojas fechadas ou em reforma e colocaram seus posters na frente.
A campanha rendeu um leão de ouro em Cannes, e como bons guerrilheiros, eles colocaram o leão para venda no Ebay! Foi vendido semana passada por 1120 euros.
::: Artistas fazem PR STUNT e acabam sendo presos :::
Segundo o site de notícias Spiegel Online, artistas com um projeto chamado “Concrete Soccer” deixaram bolas de futebol cheias de concreto jogadas em berlim com um sinal desafiando os pedestres dizendo “Can u Kick it?”. Duas pessoas chutaram as bolas e fraturaram o pé. A polícia conseguiu prender os rapazes que escreveram os cartazes. O tal projeto é pra demonstrar o impacto que o futebol tem em nossas vidas. Bem tá aí um exemplo de utilização de arte urbana misturado com PR Stunt pra vocês.
Bambuzada Team
::: NISSAN Moco – Isso é nome ou é meleca? :::
Nissan Moco: Pequeno e você pode guardar em qualquer lugar. O nome moco em espanhol é a nossa famosa meleca. Outro nome que chama atenção de todos. Também com essa foto do carro verde qual outra associação eles querem ter? Outro exemplo de buzz negativo. Se eles vão trocar o nome ou não, o tempo nos dirá.
::: MAZDA La Puta criando uma puta confusão :::
O nome desse Mazda chama mesmo a atenção. Tanto é o caso que a blogosfera espanhola não fala em outra coisa. A primeira pergunta que veio a cabeça dos espanhóis foi: ” Que mulher vai querer este carro?” , realmente é mesmo pra puxar comentários na rua do tipo “mira ai esta la puta!” Aqui no Brasil também teriamos a mesma reação. Se bem que seria um bom transporte pras guerrilheiras da Daspu 😉
Mazda conseguiu gerar buzz negativo em torno do seu carro, porém é muito pouco provável que alguém venha comprar este carro! No caso da SONY que falamos recentemente no blog, o buzz negativo foi feito em torno da propaganda e não do produto.
A mazda pode muito bem criar este buzz agora e mudar depois o nome pra todo mundo saber qual vai ser o novo nome do Laputa. As vezes pode dar certo. Ou então dar errado porque o pessoal ja associou com outro nome. ” Esse aí é o antigo Laputa lembra?”
O que vocês acham? É uma estratégia perdedora? É melhor fazer buzz com o produto ou com a propaganda? Opinem! 🙂
Bambuzada Team
::: RocketBoom pra quem tem Tivo :::
O vlog Rocketboom é um dos sites mais visitados da Internet. Todos os dias eles publicam 3 minutos de vídeo com notícias interessantes. O vlog ficou famoso na blogosfera e conseguiu fama.
Um vlog é um blog de vídeo e seus episódios são hospedados na página principal e podem ser enviados através de RSS para seus ouvintes. Você também tem acesso aos vídeos do Rocketboom através do iTunes.
A última novidade foi encontrar a famosa jornalista Amanda Congdon do Rocketboom na programação da Tivo! São os blogs alcançando a TV Digital! O Rocketboom agora faz parte do Tivo Video Donwload Trial. Para acessar este serviço temos que conectar o Tivo com a internet.
Este é um ótimo exemplo de como as pessoas utilizam a TV Digital para conseguir o tipo de conteúdo que eles desejam, na hora que eles preferem e também de como pessoas ficam famosas de um dia para o outro na Internet.
É uma lástima saber que Amanda saiu do Rocketboom recentemente. No site dizem que ela persuadia novas ambições para sua carreira jornalística em L.A, já que recebeu diversas proposta de trabalho com sua passagem no vlog. O Rocketboom é sediado em Nova York e por isso ela não poderá participar. Os fundadores têm planos de estruturação, mas de momento só temos acesso aos arquivos de videos passados do blog.
::: PSP com outdoor racista gera buzz :::
Este anúncio de Amsterdam diz que o PSP branco está chegando e coloca uma mulher branca com um cabelo todo nervoso segurando a cara de uma mulher negra. A SONY recentemente lançou uma campanha de arte urbana que gerou um buzz enorme, será que a SONY está chamando a atenção outra vez? A questão levantada é a imagem racista do anúncio que qualquer criança pode entender. Será que a SONY quer espalhar ódio para sua marca? A campanha dos graffitis foi estragada com protesto de grafiteiros contra esse tipo de propaganda. Acontece que a própria SONY neste caso instigou a pixação dos seus graffitis. Ou seja, seguindo esta linha de pensamento a SONY realmente não está ligando muito para a imagem negativa vinda deste tipo de propaganda, pois acaba sempre gerando um enorme buzz. Neste caso todo mundo vai ficar sabendo do lançamento do PSP branco, extamanete o que a SONY quer. E fez isso com um outdoor.
O que vocês acham deste tipo estratégia? Comentem ou deixem seu protesto!
Para ver fotos de outras campanhas da SONY acesse:
::: Madrid com planos de retirar mais de 100,000 outdoors :::
O Ayuntamento de Madrid vai proibir anuncios luminosos, vai limitar o tamanho dos cartazes e lonas publicitárias (cobrem a fachada inteira de um prédio em reformas) e também vai impedir a circulação de veículos específicos dedicados a publicidade, salvo autorizações concretas.
Aqui na foto vemos um edifício na Gran Via com o luminoso da Schweppes já apagado. Um dos luminosos mais antigos da cidade.
O projeto dedica-se a diminuir a poluição visual, e preservar a arquitetura do centro da cidade intacta. Com isso centenas de anunciantes terão que retirar seus anúncios ao redor do centro. Espera-se retirar mais de 100,000 outdoors.
Para os guerrilheiros vemos isto tudo como um grande desafio para os publicitários, pois agora os anunciantes vão ter que encontrar outras maneiras de anunciar para os consumidores do centro. Já os sinais luminosos das farmácias poderão ser poupados, pois são de utilidade pública.
Esta notícia nos fez pensar em duas coisas. Primeiro que Madrid já era e agora então será um maravilhoso campo de batalha para nós guerrilheiros. Em segundo, acreditamos que de uma certa forma o Ayutamento de Madrid estará puxando o setor de publicidade na região ainda mais pra baixo, e desviando a maioria dos anunciantes para outras comunidades autônomas, como Catalunya por exemplo.
O Ayuntamento pretende também proibir publicidade que atente contra a dignidade das pessoas, crianças, mulheres,jovens ou que vá contra a lei de prevenção de drogas.
Fonte: ABC
::: PSC utiliza bluetooth para atrair votos :::
O PSC utilizou táticas virais para passar a palavra entre a comunidade catalana sobre o novo estatuto da Catalunya. Em seus congressos, eles colocaram computadores onde as pessoas poderiam baixar imagens, toques e videos para o celular. Os participantes também podiam enviar mensagens para um grande telão e em troca recebiam mensagens virais para passarem aos seus amigos. A última reunião teve uma transmissão do evento através de celulares, somente para aqueles que têm celulares da geração 3G. Também convidavam as pessoas a liberarem mensagens através de bluetooth. para mais informações visite http://www.estatuto.info/
::: BBC na America :::
A campanha da chegada da BBC na America começou com este enorme outdoor em New York onde eles convidam os pedestres a interagirem com o outdoor. As pessoas enviam um SMS e votam em diversos temas importantes como a gripe aviária, imigração, e etc. Por exemplo, neste “billboard” estão discutindo se a gripe aviária é um assunto eminente ou preventivo. Para compeltar a campanha a Radio BBC World discute estes temas duas vezes por dia durante sua programação. Para saber mais sobre esta campanha, aqui.
::: Kenya Case: Criatividade de Guerrilha – Orelhão Ambulante :::
Criatividade de Guerrilha requer que você tire proveito máximo dos recursos disponíveis para você atacar algum nicho específico. Neste caso, estes dois cidadãos do Quénia impossibilitados de andar por contrair o polio quando criança ,Duncan Karanja and John Mbunu utilizam suas cadeiras de roda de uma maneira bem criativa. Ao invés de vagar pelas ruas da cidade pedindo esmolas, eles acoplaram às cadeiras um telefone fixo que é conectado na rede móvel do país. São os verdadeiros “orelhões ambulantes”, e atendem aqueles que não possuem celular. Este case não demonstra apenas criatividade guerrilheira, mas também um caráter social. É através deles que muitas pessoas se comunicam pela falta de orelhões nas ruas, principalmente em áreas menos favorecidas. Para mais informações deste case clique aqui para assistir ao vídeo.
Fonte: RocketBoom
::: Espelho da PLAYBOY :::
Foto encontrada no Flickr. O pessoal do Bambuzada fez algumas pesquisas e descobrimos que a Playboy já faz algum tempo lançou um servidor para hospedagem de arquivos. Um servidor “espelho”. Ou seja, você agora pode fazer download de determinados arquivos da rede CNET através de servidores da Playboy. mirrors.playboy.com. Agora não sabemos se este espelho está relacionado a isso. DVD da playboy é que não é, já investigamos seu vasto catálogo de uma ponta a outra;) O que está escrito acima do espelho é: “Playboy The Mirrors Now Available“.
Marketing de Guerrilha 