Arquivo mensal: fevereiro 2012
::: Ação do Pão de Açucar – Praia Feliz é Praia Limpa – Conscientização Ambiental :::
O Pão de Açúcar está realizando ações de conscientização ambiental durante os fins de semana neste verão nas praias cariocas. O projeto consiste em fazer com que as pessoas juntem seus lixos na praia e troquem por Ecobags personalizadas , toalhinhas etc.
“O local contou com uma mini-oficina de reciclagem ministrada por instrutores ambientais que ensinaram a reduzir, reutilizar, reciclar e transformar o lixo em peças artísticas e utilitárias.
A receptividade do público para esta ação foi grande e a quantidade de microlixo coletado chegou a aproximadamente 700kg em Copacabana e 300kg no Leblon.
Além das iniciativas de coleta de microlixo e oficina de reciclagem na tenda da areia da praia de Copacabana, uma equipe de 04 promotores Roller Banner circulou na ciclovia das praias com a mensagem da campanha Pão de Açúcar. A ação chamou bastante a atenção e teve o apoio de todos.”
Esta não foi a primeira vez que o Pão de Açúcar fez isso. No ano passado também realizaram esta blitz nas praias cariocas. A ação do ano passado foi realizada pelos guerrilheiros da Enzimas em Ação porém não sabemos se este ano também participaram.
Agradecemos a simpática Vivi Cortes por nos fornecer as fotos da ação deste ano! Valeu! Ela ajudou no evento e viu de perto a boa aceitação das pessoas lá no Leblon perto do Posto 12.
Comentário BambuzadaMKT:
Achamos que poucas empresas de grande porte estão fazendo um bom trabalho como este. A conscientização ambiental é um tema atual e cada vez mais atrai e a ajuda na formação de consumidores mais informados e ecológicos.
Aqui ta uma foto do nosso Flickr de uma campanha de conscientização utilizando balões de diálogo fincados na areia, como se a praia estivesse falando com você.
::: Bar em Nova Déli usa QR codes de maneira criativa para atrair clientes :::
Um bar/restaurante chamado Turquoise Cottage lançou uma campanha com códigos QR com seus clientes habituais. O intuito era divertir as pessoas e passar uma experiência única,portanto introduziram o “Buddy Stamp” que traduzindo é “Selo Camarada”.
Com esse código no braço as pessoas podem interagir com seu celular e receber um tipo de conteúdo dependendo do horário. Das 20h00 ás 22h00 recebem ofertas do bar e descontos. Das 22h00 ás 06h00 a pessoa acessa um serviço para chamar táxis, e das 06h00 até as 16h00 recebemos dicas para curar a ressaca.
Resultados, 85% dos que tinham smartphones entraram na brincadeira e compartilharam suas experiências nas redes sociais.
Comentário BambuzadaMKT:
Muito interessante a campanha, mas seria interessante no final da noite dar um cartão pras pessoas guardarem esse QR Code. Porque depois de um banho já era! Mas tá aí um excelente exemplo de como engajar o público.
::: Starbucks usa copos temáticos no Valentines Day que usam realidade aumentada :::
É uma nova versão temática do aplicativo Starbucks Cup Magic para smartphones, que permite você enviar mensagens românticas virtualmente. Scaneie um dos copos de edição limitada e assista o copo tomar vida própria.
Disponível para Iphone e Android:
http://www.starbucks.com/coffeehouse/mobile-apps/starbucks-cup-magic
Comentário BambuzadaMKT:
Hoje em dia é tão comum as pessoas terem esses aplicativos para escanear nos celulares, que poderia ser utilizado mais no PDV, e chamar as pessoas para a interação. É preciso criar valor para quem está usando, para a experiência não ser frustrada. Não adianta muita macacada se não houver conteúdo ou algum tipo de incentivo como descontos ou brindes. O consumidor quer realmente se sentir privilegiado por estar interagindo com o celular! É como se tivesse um mundo de descontos e brindes que só podemos acessar através do nosso celular. Já parou pra pensar nisso?
Esse “mundo de descontos” infelizmente só encontramos em economias mais conectadas como é o caso da japonesa e a sul-coreana. Aqui no Brasil ainda não encontramos em grandes quantidades anúncios de jornal, ou outdoor, ou até mesmo posteres dentro de lojas, salas de espera em consultórios, no qual você aponta o seu smartphone e recebe alguma informação específica de algum produto ou serviço, ou então desbloqueie descontos especiais em produtos expostos na loja, incentivando assim uma caça a mensagens escondidas que só podemos acessar com um smartphone.
::: Brasas com Outdoor que solta bolhas de sabão em cima das pessoas – Marketing de Guerrilha :::
“No Brasas, seu inglês ganha vida”. Com esse slogan, a rede de ensino de idiomas Brasas iniciou uma diferente campanha de marketing para atrair novos alunos.
A rede montou no bairro de Del Castilho, no Rio de Janeiro, um outdoor batizado de “Bubbles”. Ele é equipado com uma máquina que libera bolhas de sabão sobre os passantes durante todo o dia.
Além da comunicação diferenciada, a campanha prevê a distribuição de pipoca em pontos da cidade, exibição de filmes comerciais nas salas de cinema das redes Kinoplex e Kinomaxx para reforçar a presença da marca junto aos públicos. Outra forma de divulgação será feita também em anúncios de rádio, ônibus e em pontos de grande movimentação da cidade.
Comentário BambuzadaMKT:
Bom pra começo de conversa, Outdoor não é uma mídia guerrilheira. E estamos vendo em alguns outros sites e blogs o pessoal chamando isso de marketing de guerrilha. Um outdoor interativo ou mais criativo não é uma ação de guerrilha.
Mas a atitude da Brasas sim é uma atitude guerrilheira. Alugou um outdoor só com essa surpresa já esperando o retorno do boca a boca. Quando o tiro é certeiro vale a pena utilizar algum tipo de mídia tradicional.
Recentemente vocês devem ter reparado que aparecem varias ações utilizando outdoors, achamos isso muito importante pra quem trabalha nesse mercado, inovar! E se cada vez os outdoors fossem mais interativos e menos estáticos, talvez a resposta a este tipo de campanha aumentasse.
Pra não dizer que nós guerrilheiros não usamos outdoors, ta aqui algumas utilizações que tem mais a nossa cara!
Outdoor com mensagem de divórcio
::: Alton Towers Nemesis Sub-Terra – Marketing de Guerrilha :::
Nemesis: Sub-Terra é um elevador no escuro que está em construção no Alton Towers em Staffordshire, Inglaterra. Sua inauguração está marcada para Março deste ano.
Poucas informações foram divulgadas, e até o próprio parque ainda não sabe em qual categoria classificar a nova atração.
Pra chamar a atenção dos ingleses sobre o projeto Nemesis que custou 5 milhões de euros, criaram uma ação de guerrilha em elevadores pra atiçar o medo do público. As pessoas que entravam encontravam um buraco bem no meio dele.
Fonte: http://eitodos.tumblr.com/post/17719739625/guerrilha
Comentário BambuzadaMKT:
Simples e que criou impacto em todas as pessoas que utilizaram o elevador sem exceção. Com certeza já deve ter muita gente esperando essa inauguração por lá. Pelo que parece as reservas pra andar nele já foram abertas em Agosto de 2011, e não para de aumentar.
::: Loja espanhola dá roupa de graça a quem fez compras seminu – Marketing de Guerrilha :::
Centenas de espanhóis madrugaram em uma fila na cidade de Madri vestidos apenas de lingeries e cuecas. Seminus, os consumidores aguardavam a abertura da loja Desigual para a promoção do primeiro dia de funcionamento da loja no ano.
Os 100 primeiros puderam entrar, vestir-se com as roupas da loja e sair sem pagar absolutamente nada.
Os desnudos puderam escolher qualquer modelito que os atraísse, segundo a disponibilidade da loja, para assim saírem vestidos. Pelas regras da loja, era uma parte de cima e uma parte de baixo para cada consumidor.
A Desigual é uma marca de roupas espanhola fundada em 1984, pelo suíço Thomas Meyer. Ela é especializada na venda de camisetas, calças, jaquetas, saias e vestidos com estampas coloridas para o público jovem. Em 2010, ela fechou o ano com um faturamento de 435 milhões de euros.
Fonte: Exame.com
Comentário BambuzadaMKT:
Já é muito comum no mercado espanhol encontrar ações inusitadas como esta da Desigual. É comum ver os jovens engajados em diversas campanhas guerrilheiras, e as empresas buscando este tipo de solução. Pra quem não se lembra, lá também tem lei que proíbe outdoors na rua ou em fachadas de edifícios, e muitos empresários deste então começaram a ter uma atitude mais guerrilheira pra promover suas empresas. A Desigual conseguiu fazer isso utilizando os recursos que ela já tinha (as roupas) e muito boca a boca!
::: Cutucada da Operadora Oi – Marketing de Guerrilha :::
Mensagem escrita na fatura da Oi dizendo: “Uma operadora de celular resolveu mudar de tecnologia. Eles estão enfrentando milhões de problemas e seus clientes estão muito irritados. Mas a gente não vai dizer o nome dessa operadora, claro.”
Fonte: http://lockerz.com/s/184335690
Comentário BambuzadaMKT:
Será que a Claro tem capacidade pra responder?
::: Flash Mob – SBT reúne 300 “Chaves”, 100 “Chiquinhas” e 100 “Quicos” em SP :::
Em homenagem ao aniversário de 83 anos do ator mexicano Roberto Bolaños, intérprete do personagem Chaves, o “SBT” reuniu 500 fãs do seriado para dançarem o hit “Que Bonita a Sua Roupa”, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo.
Dividos em 100 Chiquinhas, 100 Quicos e 300 Chaves os fãs coreografaram a famosa canção da série nesta quarta-feira. Cenas ainda serão gravadas na Avenida Paulista e no Centro de São Paulo. A edição será enviada para a “Televisa” até o dia 22 de fevereiro, um dia após o aniversário de Bolaños.
Para melhor representar o Brasil na homenagem que será exibida no dia 11 de março na emissora mexicana, “a coreografia foi adaptada para o samba”, disse Ricardo Perez, diretor do evento. “Acredito que seja uma homenagem em vida ao Bolaños, já que ele anda com a saúde fragilizada”, acrescentou.
“Será a primeira vez que as pessoas dançarão esta música. Elas já viram no vídeo, mas nunca interpretaram”, contou Adriana Cechetti, produtora executiva do evento.
Sobre a homenagem no Brasil, Perez adiantou que “deve acontecer um especial no ‘Programa do Ratinho’, mas ainda não está certo”.
Comentário BambuzadaMKT:
A idéia desse flash mob foi de homenagear o criador do seriado Chaves, Roberto Bolaños. Não temos dúvidas que esta homenagem será bastante comentada pelas redes sociais e blogs brasileiros. Também podemos dizer que era o mínimo que o SBT poderia fazer! Será que isso vai fazer mais gente assistir chaves outra vez? Deixem seus comentários!
::: Comida da prisão a domicílio – Guerrilha para o seriado Alcatraz da Fox na Espanha :::
Alcatraz é uma nova série televisiva que, como o nome indica, retrata o universo prisional e as histórias lá vividas. Para comunicar esta ação, foi criado um serviço de encomenda de refeições de prisão ao domicílio. Visitem o site Alcatraz Delivery,aqui.
As entregas são feitas num furgão prisional conduzido por reclusos na companhia de policiais, que chama a atenção por onde passam.
Fonte: InvisibleRed
Comentário BambuzadaMKT:
Seriados e programas de TV cada vez mais utilizam o marketing de guerrilha pra chamar a atenção do público. Canais como FOX estão já faz tempo fazendo bom trabalho com guerrilha pela Europa. Veja a seguir o trailler do seriado.
::: Rio Plaza realiza ação promocional na Praia :::
A campanha da liquidação Tudo Novo! do Rio Plaza Shopping, polo de gastronomia e decoração da Zona Sul, assinada pela agência Peralta StrawberryFrog e divulgada pela JFB Eventos, terá uma ação especial nas praias cariocas nos próximos finais de semana. Atores farão performances com cubos confeccionados com a identidade visual da liquidação e irão interagir com banhistas e com o público da orla, além de distribuir catálogos com as peças que estão com desconto. A ação acontecerá em Ipanema, Copacabana, Leme e outras praias da Zona Sul.
A ação foi pensada estrategicamente para o público do shopping. “Nossos clientes têm uma relação familiar com o shopping. São, na maioria, consumidores que vivem na Zona Sul, apreciam decoração e procuram um ambiente agradável para adquirir peças exclusivas para sua casa”, aponta a coordenadora de marketing do Rio Plaza, Nattalia Vinhas. O shopping aposta ainda na distribuição de cadernos de oferta nos condomínios da vizinhança, para divulgar a campanha.
Localizado em Botafogo, o Rio Plaza Shopping reúne marcas sofisticadas e de renome no segmento de decoração, que oferecem descontos de até 50% nos produtos. A campanha de liquidação engloba lojas como By Floor, Spicy e Formato, recém chegadas ao shopping. Além dessas, Way Design, Dentro Design, Tok & Stok, Vimoso, Studio do Sono e Celdom. O Rio Plaza Shopping fica na Rua General Severiano, 97, em Botafogo (RJ).
Fonte: Promoview.com.br
Comentário BambuzadaMKT:
Sim, é uma ação de guerrilha, mas bem que poderia ter um pouco mais de sal. Outras marcas aproveitaram bem melhor sua presença na praia. Precisa de mais interação com o público. Ainda dá tempo de salvar a campanha se ajeitarem isso! Hey se o caso não for viralizar conteúdo, então tá de bom tamanho o que fizeram.
Acho que é melhor então classificar como campanha promocional ao invés de guerrilha, o que vocês acham? Deixem comentários!
::: Volks USA solta novo anúncio da SuperBowl no Youtube :::
Você com certeza vai se recordar daquele fantástico teaser que a Volks fez para arrecadar mais de 11 milhões de views em poucos dias, onde 11 cachorros “cantavam” a marcha imperdial de Darth Vader. E agora é oficial, o comercial da marca foi lançado na internet!
E como já era de se esperar, o novo comercial surpreendeu muita gente com a criativa situação que a agência Deutsch LA proporcionou para lançar o New Beetle 2012 da Volkswagem.
O filme só vai ser veiculado no bloco comercial do Super Bowl.
Fonte: Comunicadores.Info
Aqui você vê os outros dois anúncios que já sairam.
Comentário BambuzadaMKT:
Os anúncios foram feitos claramente pra viralizar primeiro pela Internet. Essa campanha tem tudo pra dar certo este ano.
::: Colgate com ação de guerrilha para nos lembrar de lavar os dentes :::
Quem trabalha na área da odontologia já encontrou alguma ação da Colgate, que distribui brindes como escovas, pastas de dentes e outros produtos da empresa. Quem não é da área já encontrou alguma ação da empresa em supermercados. Mas a agência Y&R Bangkok encontrou uma maneira muito criativa e saborosa de lembrar as crianças da hora de escovar os dentes.
A Colgate distribuiu algodões-doces e sorvetes para crianças e quando a pessoa termina, o cabo tem formato de uma escova de dentes, nele está escrito “Não esqueça” e o símbolo da empresa.
Fonte: MidiaPublicitaria.com
Comentário BambuzadaMKT:
Uma ação de guerrilha simples, e que cria impacto na hora. Não tem como as crianças não verem! Preferimos mais ações assim, do que investimentos em anúncios ridículos na TV. Os anúncios de pasta de dente, junto com os de sabão em pó são os piores!
::: Forretas.com dá 1 cêntimo a 100.000 portugueses :::
O agregador de descontos, conta com mais de 250.000 utilizadores, e é um serviço de utilidade já que facilita a vida dos seus utilizadores na procura dos melhores descontos nas suas cidades.
O Forretas.com reúne diariamente, e de forma gratuita, mais de 400 descontos em viagens, restaurantes, escapadas, produtos e serviços, tornando mais fácil encontrar ofertas de qualidade a preços baixos, poupando, assim, tempo e dinheiro. Desta forma os Portugueses podem ter mais com muito menos!
Entre os parceiros do Forretas.com (mais de 20 sites) estão as empresas de referência no sector como o descontos.pt, groupon, letsbonus, odisseias, goodlife ou lifecooler. As ofertas destas empresas podem ser encontradas através de ferramentas de pesquisa, filtros e categorias disponibilizadas pelo site.
Para mais informações sobre esta acção dirija-se a http://forretas.com/info/Recebeu1Centimo.aspx
Pode ainda pedir esclarecimentos adicionais em help@forretas.com
Fonte: Osabichão.com
Comentário BambuzadaMKT:
Tá de parabéns o idealizado desta ação! Com 1000 euros conseguiu chamar a atenção de 100,000 portugueses! Isso sim é criatividade guerrilheira, parabéns aos guerrilheiros portugueses.
::: NiveaSun cria mosaico em outdoor no Rio de Janeiro :::
Para promover seu produto NíveaSun, foi criado um mosaico num outdoor bem no centro do Rio de Janeiro. A grande sacada da acção, foi a composição da imagem criada com 1.000.000 missangas que ficam coloridas quando expostas ao Sol.
O próprio produto foi colocado nas missangas de modo a proporcionar novos tons de cores.
O outdoor só funciona de dia, quando exposto à luz a imagem aparece, de noite, as missangas assumem a sua cor original.
vejam o vídeo do making of da ação acima.
fonte: WatermelonMonkey
Comentário BambuzadaMKT:
Eu acho que só pelo fato da gente ter que explicar como que a peça foi montada, já dificulta na hora de viralizar. Tenho certeza que muita gente passou por ali e nem se tocou que esse outdoor era feito diferente. É uma linda obra de arte com certeza, mas acho que podia ter mais buzz no DNA da obra.
::: Feliz dia do Publicitário :::
Brincadeiras a parte! Todos sabemos que os guerrilheiros adoram cutucar os publicitários 🙂 Isso geralmente acontece porque as campanhas de guerrilha ultimamente chamam muito mais atenção do público. Infelizmente a saturação de anúncios na TV, jornais, revistas, outdoors, faz com que muitas campanhas não tenham o mesmo retorno que antigamente. Hoje precisamos “atacar” nosso público alvo de maneira mais impactante, que faça realmente alguma diferença para os consumidores. Os termos marketing viral e buzz nunca foram tão discutidos como atualmente.
Esse novo cenário mundial está mais favorável aos guerrilheiros porque trazemos soluções que cabem no bolso de qualquer empresa. É fato que 80% das empresas deveriam estar utilizando o marketing de guerrilha, pra lutar contra os 20% que são corporações e multinacionais com verbas de marketing extensas demais.
De qualquer forma gostaríamos de parabenizar a todos estes profissionais,que sabem as dificuldades do mercado e buscam criatividade em suas criações. Criamos uma lista dos 10 melhores anúncios de 2011, feito pela AdWeek, para homenagear todos os publicitários! Ano que vem esperamos que alguns de vocês mudem e comecem a comemorar o Dia da Guerrilha! 😛
Aqui também colocaremos um álbum de fotos com os anúncios mais sexys escolhidos pela equipe da Revista VIP pra comemorar o dia também.
Marketing de Guerrilha 