Arquivo da categoria: Propaganda Criativa
Exemplos de campanhas criativas em diversos tipos de mídias.
::: Hyunday i30 hipnotiza internautas com novo vídeo :::
Para o lançamento do novo modelo i30 na Holanda, a empresa sul-coreanaHyundai criou uma experiência dehipnose on-line. A sessão é conduzida por Peter Powers, um conhecido hipnotizador britânico.
O objetivo é fazer os consumidores a experienciarem o Hyundai i30 de uma forma nunca antes vista. Embora seja uma experiência completamente segura, os usuários devem participar de livre vontade e perfeitamente conscientes dos poderes combinados de Peter Powers e do Hyundai i30.
Os corajosos que aceitarem o desafio só têm de garantir que estão em um local onde não vão ser incomodados, pôr os headphones e se deixar levar por uma experiência única.
Acesse aqui e boa sorte! http://hypnose.i30.nl/
Fonte: Promoview
Comentário BambuzadaMKT:
Com certeza o fato de terem hipnose no vídeo faz com que chame a atenção dos internautas pro lançamento do carro. Mas sinceramente acho que muita gente não vai entrar nessa! Porém mesmo que não entrem o importante já foi feito, ou seja, já sabem que o novo i30 ta na área!
::: 12 Ideias e Dicas para Ajudar Blogueiros :::
Aumentar a Segurança da Senha e Proteger Melhor sua Conta Google: Ative a verificação da sua conta Google em duas etapas para aumentar a segurança da sua senha e todos os serviços do Google que você utiliza, ou seja, isso serve para proteger melhor seu blog, sua conta e senha do adsense e outras coisas.
Avaliação de Postagens do Blog com Imagem de Mãozinha (Positivo e Negativo): Muita gente perguntava sobre esse tipo de avaliação de postagens com imagens de positivo e negativo e dependendo do conteúdo e tipo de publico do seu blog pode ser um acessório muito util.
Como Colocar Enquete Personalizada no Blogger: Mais uma opção para criar pesquisas de opinião dentro do seu blog, afinal só ouvindo as pessoas que visitam o blog poderemos melhorar cada vez mais.
Monitorar e Contar Cliques em Links Externos – Eventos Google Analytics: Saiba quantas pessoas clicam nos links para outros blogs na sua pagina. Essa pode ser uma maneira de entender melhor quais lugares da sua pagina tem mais cliques, alem de outras vantagens.
Personalizar Link Resumo da Postagem no Tumblr: como trocar o link continue lendo do Tumblr. Isso é fácil de fazer e você pode usar outro texto ou até mesmo uma imagem no resumo da postagem.
Gadget para Divulgar sua Pagina no Google Plus no Blog>: veja como criar um botão personalizado do Google +1 para usar no seu blog e assim conseguir mais pessoas nos círculos da sua pagina.
Proteja-se de Crimes Virtuais: Como Melhorar sua Segurança na Internet>: Você se preocupa com crimes na internet, roubo de senha e coisas deste tipo? Tenha cuidado às vezes pequenas atitudes podem evitar grandes problemas.
Quais os Melhores Assuntos para Blogs: o que Faz mais Sucesso: Saiba como usar melhor os recursos do contador de visitas Google analytics para saber quais temas fazem mais sucesso no seu blog e assim conseguir ter mais visitas.
Como Usar Comentários do Facebook e do Blogger ao Mesmo Tempo: essa pode ser uma forma interessante de conseguir mais comentários e mais visitas através do facebook, mas é claro isso vai depender muito do tipo de publico alvo do seu blog.
Qual o Melhor Sistema de Comentários para Usar no Blog: veja uma enquete sobre os diversos sistemas de comentários disponíveis para usar no blogger e também a opinião das pessoas sobre eles.
Fonte: Dicas para Blogs
Como Enviar Atualizações do Tumblr para o Facebook e Twitter: Enviar automaticamente as atualizações do blog para o facebook e twitter pode facilitar a sua vida de blogueiro. Então veja como fazer isso no Tumblr e no Blogger.
Paginas Dinâmicas do Blogger com Menu de Gadgets Flutuantes: Crie um menu com imagens flutuantes na lateral da pagina do seu blog. Isso pode ajudar a divulgar sua pagina de contatos, anúncios e outras. 
::: Mercedes Invisível – Marketing de Guerrilha na Alemanha :::
A Mercedes-Benz criou uma campanha publicitária diferenciada para promover o F-Cell, que utiliza novas células de combustível. A fim de enfatizar que o automóvel é totalmente sustentável, a montadora o cobriu com placas LED. Quando em movimento, o carro se camufla no ambiente, passando praticamente despercebido.
Para criar o efeito, que pode ser observado no vídeo, o carro foi totalmente coberto com placas de LED e conectado a uma câmera digital Canon 5D Mark II. A câmera, ligada a um notebook, possibilitou que o ambiente fosse reproduzido ao longo do corpo carro.
O veículo é equipado com um sistema de acionamento movido a hidrogênio. Embora a fabricante afirme que a tecnologia já está pronta, rumores indicam que sua comercialização só irá acontecer a partir de 2014.
O aparente motivo para essa demora está ligado ao fato de o hidrogênio ser um combustível difícil de armazenar e transportar. Além disso, as células, que são necessárias neste processo, são ainda bastante caras.
O carro “invisível” circulou pela Alemanha e chamou a atenção de milhares de pessoas. A ação da Mercedes-Benz durou uma semana.
Fonte: Techtudo
Comentário BambuzadaMKT:
Faz tempo que não viamos montadoras fazendo guerrilha. Esse ano de 2012 começou bem pros alemães. Parabéns aos criadores desta campanha, que duma maneira simples passou a mensagem que a Mercedes queria.
::: Starbucks usa copos temáticos no Valentines Day que usam realidade aumentada :::
É uma nova versão temática do aplicativo Starbucks Cup Magic para smartphones, que permite você enviar mensagens românticas virtualmente. Scaneie um dos copos de edição limitada e assista o copo tomar vida própria.
Disponível para Iphone e Android:
http://www.starbucks.com/coffeehouse/mobile-apps/starbucks-cup-magic
Comentário BambuzadaMKT:
Hoje em dia é tão comum as pessoas terem esses aplicativos para escanear nos celulares, que poderia ser utilizado mais no PDV, e chamar as pessoas para a interação. É preciso criar valor para quem está usando, para a experiência não ser frustrada. Não adianta muita macacada se não houver conteúdo ou algum tipo de incentivo como descontos ou brindes. O consumidor quer realmente se sentir privilegiado por estar interagindo com o celular! É como se tivesse um mundo de descontos e brindes que só podemos acessar através do nosso celular. Já parou pra pensar nisso?
Esse “mundo de descontos” infelizmente só encontramos em economias mais conectadas como é o caso da japonesa e a sul-coreana. Aqui no Brasil ainda não encontramos em grandes quantidades anúncios de jornal, ou outdoor, ou até mesmo posteres dentro de lojas, salas de espera em consultórios, no qual você aponta o seu smartphone e recebe alguma informação específica de algum produto ou serviço, ou então desbloqueie descontos especiais em produtos expostos na loja, incentivando assim uma caça a mensagens escondidas que só podemos acessar com um smartphone.
::: Brasas com Outdoor que solta bolhas de sabão em cima das pessoas – Marketing de Guerrilha :::
“No Brasas, seu inglês ganha vida”. Com esse slogan, a rede de ensino de idiomas Brasas iniciou uma diferente campanha de marketing para atrair novos alunos.
A rede montou no bairro de Del Castilho, no Rio de Janeiro, um outdoor batizado de “Bubbles”. Ele é equipado com uma máquina que libera bolhas de sabão sobre os passantes durante todo o dia.
Além da comunicação diferenciada, a campanha prevê a distribuição de pipoca em pontos da cidade, exibição de filmes comerciais nas salas de cinema das redes Kinoplex e Kinomaxx para reforçar a presença da marca junto aos públicos. Outra forma de divulgação será feita também em anúncios de rádio, ônibus e em pontos de grande movimentação da cidade.
Comentário BambuzadaMKT:
Bom pra começo de conversa, Outdoor não é uma mídia guerrilheira. E estamos vendo em alguns outros sites e blogs o pessoal chamando isso de marketing de guerrilha. Um outdoor interativo ou mais criativo não é uma ação de guerrilha.
Mas a atitude da Brasas sim é uma atitude guerrilheira. Alugou um outdoor só com essa surpresa já esperando o retorno do boca a boca. Quando o tiro é certeiro vale a pena utilizar algum tipo de mídia tradicional.
Recentemente vocês devem ter reparado que aparecem varias ações utilizando outdoors, achamos isso muito importante pra quem trabalha nesse mercado, inovar! E se cada vez os outdoors fossem mais interativos e menos estáticos, talvez a resposta a este tipo de campanha aumentasse.
Pra não dizer que nós guerrilheiros não usamos outdoors, ta aqui algumas utilizações que tem mais a nossa cara!
Outdoor com mensagem de divórcio
::: Comida da prisão a domicílio – Guerrilha para o seriado Alcatraz da Fox na Espanha :::
Alcatraz é uma nova série televisiva que, como o nome indica, retrata o universo prisional e as histórias lá vividas. Para comunicar esta ação, foi criado um serviço de encomenda de refeições de prisão ao domicílio. Visitem o site Alcatraz Delivery,aqui.
As entregas são feitas num furgão prisional conduzido por reclusos na companhia de policiais, que chama a atenção por onde passam.
Fonte: InvisibleRed
Comentário BambuzadaMKT:
Seriados e programas de TV cada vez mais utilizam o marketing de guerrilha pra chamar a atenção do público. Canais como FOX estão já faz tempo fazendo bom trabalho com guerrilha pela Europa. Veja a seguir o trailler do seriado.
::: Rio Plaza realiza ação promocional na Praia :::
A campanha da liquidação Tudo Novo! do Rio Plaza Shopping, polo de gastronomia e decoração da Zona Sul, assinada pela agência Peralta StrawberryFrog e divulgada pela JFB Eventos, terá uma ação especial nas praias cariocas nos próximos finais de semana. Atores farão performances com cubos confeccionados com a identidade visual da liquidação e irão interagir com banhistas e com o público da orla, além de distribuir catálogos com as peças que estão com desconto. A ação acontecerá em Ipanema, Copacabana, Leme e outras praias da Zona Sul.
A ação foi pensada estrategicamente para o público do shopping. “Nossos clientes têm uma relação familiar com o shopping. São, na maioria, consumidores que vivem na Zona Sul, apreciam decoração e procuram um ambiente agradável para adquirir peças exclusivas para sua casa”, aponta a coordenadora de marketing do Rio Plaza, Nattalia Vinhas. O shopping aposta ainda na distribuição de cadernos de oferta nos condomínios da vizinhança, para divulgar a campanha.
Localizado em Botafogo, o Rio Plaza Shopping reúne marcas sofisticadas e de renome no segmento de decoração, que oferecem descontos de até 50% nos produtos. A campanha de liquidação engloba lojas como By Floor, Spicy e Formato, recém chegadas ao shopping. Além dessas, Way Design, Dentro Design, Tok & Stok, Vimoso, Studio do Sono e Celdom. O Rio Plaza Shopping fica na Rua General Severiano, 97, em Botafogo (RJ).
Fonte: Promoview.com.br
Comentário BambuzadaMKT:
Sim, é uma ação de guerrilha, mas bem que poderia ter um pouco mais de sal. Outras marcas aproveitaram bem melhor sua presença na praia. Precisa de mais interação com o público. Ainda dá tempo de salvar a campanha se ajeitarem isso! Hey se o caso não for viralizar conteúdo, então tá de bom tamanho o que fizeram.
Acho que é melhor então classificar como campanha promocional ao invés de guerrilha, o que vocês acham? Deixem comentários!
::: Volks USA solta novo anúncio da SuperBowl no Youtube :::
Você com certeza vai se recordar daquele fantástico teaser que a Volks fez para arrecadar mais de 11 milhões de views em poucos dias, onde 11 cachorros “cantavam” a marcha imperdial de Darth Vader. E agora é oficial, o comercial da marca foi lançado na internet!
E como já era de se esperar, o novo comercial surpreendeu muita gente com a criativa situação que a agência Deutsch LA proporcionou para lançar o New Beetle 2012 da Volkswagem.
O filme só vai ser veiculado no bloco comercial do Super Bowl.
Fonte: Comunicadores.Info
Aqui você vê os outros dois anúncios que já sairam.
Comentário BambuzadaMKT:
Os anúncios foram feitos claramente pra viralizar primeiro pela Internet. Essa campanha tem tudo pra dar certo este ano.
::: Colgate com ação de guerrilha para nos lembrar de lavar os dentes :::
Quem trabalha na área da odontologia já encontrou alguma ação da Colgate, que distribui brindes como escovas, pastas de dentes e outros produtos da empresa. Quem não é da área já encontrou alguma ação da empresa em supermercados. Mas a agência Y&R Bangkok encontrou uma maneira muito criativa e saborosa de lembrar as crianças da hora de escovar os dentes.
A Colgate distribuiu algodões-doces e sorvetes para crianças e quando a pessoa termina, o cabo tem formato de uma escova de dentes, nele está escrito “Não esqueça” e o símbolo da empresa.
Fonte: MidiaPublicitaria.com
Comentário BambuzadaMKT:
Uma ação de guerrilha simples, e que cria impacto na hora. Não tem como as crianças não verem! Preferimos mais ações assim, do que investimentos em anúncios ridículos na TV. Os anúncios de pasta de dente, junto com os de sabão em pó são os piores!
::: Forretas.com dá 1 cêntimo a 100.000 portugueses :::
O agregador de descontos, conta com mais de 250.000 utilizadores, e é um serviço de utilidade já que facilita a vida dos seus utilizadores na procura dos melhores descontos nas suas cidades.
O Forretas.com reúne diariamente, e de forma gratuita, mais de 400 descontos em viagens, restaurantes, escapadas, produtos e serviços, tornando mais fácil encontrar ofertas de qualidade a preços baixos, poupando, assim, tempo e dinheiro. Desta forma os Portugueses podem ter mais com muito menos!
Entre os parceiros do Forretas.com (mais de 20 sites) estão as empresas de referência no sector como o descontos.pt, groupon, letsbonus, odisseias, goodlife ou lifecooler. As ofertas destas empresas podem ser encontradas através de ferramentas de pesquisa, filtros e categorias disponibilizadas pelo site.
Para mais informações sobre esta acção dirija-se a http://forretas.com/info/Recebeu1Centimo.aspx
Pode ainda pedir esclarecimentos adicionais em help@forretas.com
Fonte: Osabichão.com
Comentário BambuzadaMKT:
Tá de parabéns o idealizado desta ação! Com 1000 euros conseguiu chamar a atenção de 100,000 portugueses! Isso sim é criatividade guerrilheira, parabéns aos guerrilheiros portugueses.
::: NiveaSun cria mosaico em outdoor no Rio de Janeiro :::
Para promover seu produto NíveaSun, foi criado um mosaico num outdoor bem no centro do Rio de Janeiro. A grande sacada da acção, foi a composição da imagem criada com 1.000.000 missangas que ficam coloridas quando expostas ao Sol.
O próprio produto foi colocado nas missangas de modo a proporcionar novos tons de cores.
O outdoor só funciona de dia, quando exposto à luz a imagem aparece, de noite, as missangas assumem a sua cor original.
vejam o vídeo do making of da ação acima.
fonte: WatermelonMonkey
Comentário BambuzadaMKT:
Eu acho que só pelo fato da gente ter que explicar como que a peça foi montada, já dificulta na hora de viralizar. Tenho certeza que muita gente passou por ali e nem se tocou que esse outdoor era feito diferente. É uma linda obra de arte com certeza, mas acho que podia ter mais buzz no DNA da obra.
::: Feliz dia do Publicitário :::
Brincadeiras a parte! Todos sabemos que os guerrilheiros adoram cutucar os publicitários 🙂 Isso geralmente acontece porque as campanhas de guerrilha ultimamente chamam muito mais atenção do público. Infelizmente a saturação de anúncios na TV, jornais, revistas, outdoors, faz com que muitas campanhas não tenham o mesmo retorno que antigamente. Hoje precisamos “atacar” nosso público alvo de maneira mais impactante, que faça realmente alguma diferença para os consumidores. Os termos marketing viral e buzz nunca foram tão discutidos como atualmente.
Esse novo cenário mundial está mais favorável aos guerrilheiros porque trazemos soluções que cabem no bolso de qualquer empresa. É fato que 80% das empresas deveriam estar utilizando o marketing de guerrilha, pra lutar contra os 20% que são corporações e multinacionais com verbas de marketing extensas demais.
De qualquer forma gostaríamos de parabenizar a todos estes profissionais,que sabem as dificuldades do mercado e buscam criatividade em suas criações. Criamos uma lista dos 10 melhores anúncios de 2011, feito pela AdWeek, para homenagear todos os publicitários! Ano que vem esperamos que alguns de vocês mudem e comecem a comemorar o Dia da Guerrilha! 😛
Aqui também colocaremos um álbum de fotos com os anúncios mais sexys escolhidos pela equipe da Revista VIP pra comemorar o dia também.
::: AXE Anarchy – Aspen Comics lançam uma novela em quadrinhos no Youtube :::
AXE está lançando sua nova fragrância com uma boa estratégia de marketing em redes sociais. Juntamente com a Aspen Comics, acabam de lançar a primeira novela em quadrinhos onde quem faz a história somos nós.
Através do canal do youtube, AXE conseguiu engajar seus seguidores, e a participação do público foi quase que imediata. A história é sobre a fragrância que faz com que as pessoas se sintam atraídas umas pelas outras. Obviamente tem um vilão na história que quer a fórmula desta fragrância para realizar seus planos maléficos. Através do Youtube, Twitter ou Facebook podemos dar sugestões de como a história pode prosseguir. A equipe formada pela Aspen Comics reproduzirá nossas idéias e publicará a continuação da trama.
A campanha será realizada até 30 de Abril, quando o desfecho da história será revelado.
Comentário BambuzadaMKT
Vai ser interessante seguir e ver se realmente o que a maioria escolher vai ser o rumo da história. Em paralelo a AXE também está agradecendo seus 10 milhões de fãs no Facebook e lançou um concurso onde podemos enviar nossa arte para representar a bandeira da AXE NATION. Legal ver uma empresa fazendo campanhas simultâneas em redes sociais diferentes. Sempre com o consumidor em foco, o que achamos que é o mais importante na história toda. Essa ANARCHY tem tudo pra viralizar, vamos ver no que vai dar.
::: Camiseteria paga xerox de alunos em universidade :::
A Camiseteria realizou uma ação na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) para se aproximar dos jovens no dia a dia.
Por meio da agência de marketing universitário República, a empresa pagou a xerox de todos os alunos do campus Praia Vermelha. Foram realizadas 12 mil cópias, com quatro mil beneficiados e 10 mil impactados.
Com a iniciativa, a loja virtual de camisas divertidas buscou ativar a marca e incentivar a compra pela internet. O lema era que qualquer moeda faz a diferença na hora de tomar uma cerveja depois das aulas e um banner mostrava um quadro-negro dizendo “Prometo nunca mais beber o dinheiro da xerox”.
A ação teve 40 compartilhamentos, 300 comentários e 800 likes na fan page do Facebook. Veja o Video.
Fonte: EXAME
Comentário BambuzadaMKT
Aos amigos da EXAME, na próxima vez escreva “Até o momento, A ação teve 40 compartilhamentos, 300 comentários e 800 likes na fan page do Facebook“. Pois desse jeito até parece que a ação não está rendendo mais nada! O que não é verdade. As pessoas continuam compartilhando a notícia em seus blogs, twitters, etc.
A ação foi bastante interessante, e agradou muita gente! Só achamos que deveria ter atacado outras faculdades no mesmo período. Mas estão de parabéns pela campanha.
::: FlashMob FantaPorto – Marketing de Guerrilha em Portugal :::
Este é um acontecimento inédito em dezenas de posts feitos e uma descoberta que, enquanto portugueses e gente do marketing, nos deixa muito orgulhosos. Pela primeira vez encontramos num dos nossos blogues de referência uma acção portuguesa.
O Creative Criminals deu destaque a uma acção publicitária no JN. A acção diz respeito ao FantasPorto, festival que recebe o patrocínio deste jornal luso. A imagem usada na acção brinca com um ícone altamente reconhecido do facebook, o ícone de “gosto”. No entanto, através da subversão a imagem tornaram a imagem em algo mais fantástico e aterrorizador, fazendo a ligação com o tema do festival.
Fonte: http://creativecriminals.com/print/jornal-de-noticias-like/
Texto sugado de: http://www.watermelonmonkey.blogspot.com/2011/12/jornal-de-noticias-like.html
Comentário BambuzadaMKT
Gostamos bastante das ações feitas pelo Jornal de Notícias, uma delas foi este FlashMob numa estação de trem em Portugal.
Heineken instala sofá na praia de Botafogo no Rio de Janeiro
A cidade do Rio de Janeiro e mais quatro metrópoles mundiais foram escolhidas pela Heineken para a divulgação da sua marca através de um projeto de publicidade bem interessante!
O Brasil será parte de um roteiro de ações globais da empresa para oferecer experiências novas e inusitadas aos consumidores. E, para iniciar as ações, a empresa instalou um sofá na praia de Botafogo, no Rio de Janeiro. Um sofá?! Sim, isso mesmo. A ideia é que o sofá de design diferenciado permaneça até o dia 12 de dezembro lá, permitindo com que o público aprecie o nascer do sol bem acomodado.
Fonte: http://www.poucatinta.com.br/2011/12/08/heineken-instala-sofa-na-praia/
Comentário BambuzadaMKT
Interessante o “approach” que a Heineken utiliza em suas ações globais. Vamos esperar pra ver a continuação dessa campanha e até onde a criatividade deles irá.
Adolescente leiloa a virgindade na internet para comprar um iPAD
Um famoso site brasileiro de leilões virtuais chamou a atenção esta semana por um anúncio no mínimo inusitado. Uma adolescente de 14 anos colocou a venda sua virgindade para conseguir dinheiro para realizar seu atual sonho de consumo: Um iPAD.
Na descrição do anúncio ela se descreve como morena, 1,63m, 50kgs, olhos verdes e hálito fresco. Segundo seu relato ela ainda não vivenciou nenhuma penetração vaginal, no entanto admite ter vivenciado experiências orais e anais como forma de preservar o que caracterizou como seu ‘bem maior’.
O vencedor do leilão deverá ir a Colatina-ES e retirar seu prêmio na própria casa da menor. A mãe da menor apóia a iniciativa empreendedora da filha e prometeu ceder a cama do casal, segundo ela ‘minha filha está conseguindo ao menos ganhar alguma coisa. Vejo tanta menina dando isso de graça e pra qualquer um. Ao menos ela está sendo esperta’.
Até o momento o maior lance foi de R$ 750. Restam 37 horas para expirar o leilão e muitos usuários questionam se o lance pode ser parcelado pelo cartão de crédito e a adolescente é enfática ao responder: “É ruim, heim? Na hora de me ‘comer’ vai ser a vista e na hora de pagar vai ser parcelado?
Fonte: Blog Tramado por Mulheres
Ta aí um exemplo de como chamar a atenção da mídia.
Post relacionados:
Jovem de 19 anos leiloa a virgindade em canal de TV da Hungria
Viral das Tchecas da cerveja Proibida, engana Pânico na TV, vira sucesso nas redes sociais e vão posar pra Playboy
Duas jovens lindas, voluptuosas, simpáticas e loucamente apaixonadas pelo Brasil. Há alguns meses, dizendo-se nascidas na República Tcheca, “Michaela” e “Dominica” protagonizavam um blog chamado We Love Brazil, onde apareciam em poses sensuais e dizendo-se loucas pra vir pra cá aproveitar nossas delícias tropicais. Fizeram, claro, um retumbante sucesso no mundo virtual.
Parecia bom demais mas, contrariando o senso comum, teve gente que acreditou que fosse verdade. A produção do programa Pânico, da Rede TV!, logo entrou em contato as moças, que vieram de fato ao Brasil e protagonizaram, por seis semanas, um reality show com a apresentadora do programa Sabrina Sato.
Explode a bomba
Nesta semana, a ficha finalmente caiu. O jornal Folha de S. Paulo apurou que as duas garotas — que, na verdade, são inglesas — foram contratadas em dezembro passado pela nova empresa cervejeira nacional CBBP (Companhia Brasileira de Bebidas Premium), com fábricas no Ceará e em Pernambuco. As beldades são pagas para anunciar o novo rótulo da cervejaria, a Proibida, a ser lançada em junho. Detalhe incendiário: O programa Pânico tem contrato com a gigante cervejeira Ambev, concorrente direta da CBBP.
O vídeo acima, aparentemente, retrata o momento no qual Alan Rapp, diretor do programa humorístico, ficou sabendo da tramóia. O portal IG anunciou ontem, 14/5, que a Ambev pediu à Rede TV! que tirasse imediatamente do ar todas as imagens das personagens Michaela e Dominica. Espera-se para os próximos dias maiores repercussões sobre a “pegadinha” na qual caiu o programa Pânico, este mesmo notório em aplicar peças em seus convidados e entrevistados.
Campanha de blogueiros cervejeiros também é aproveitada
Há pouco mais de uma semana, o coletivo denominado Blogueiros Brasileiros de Cerveja (BBC) – do qual também faz parte o blog do BREJAS — lançou no Twitter, sem motivações comerciais, a hashtag #cervejadeverdade, na intenção de divulgar ao consumidor a diversidade de estilos de cerveja que o mundo cervejeiro oferece. A tag permaneceu, no dia 6 de maio, em primeiro lugar nos Trending Topics brasileiros durante quase todo o dia.
Farejando a oportunidade no movimento dos blogueiros, embora com um tanto de atraso, a CBBP lançou em 12 de maio em seu site, com o título “Descubra porque a nova cerveja é uma #cervejadeverdade“, um texto no qual elenca “5 motivos para mostrar porque a nova Pilsen Premium brasileira pode ser considerada uma #cervejadeverdade”. Na matéria, a empresa pede aos seus consumidores que opinem sobre a cerveja usando a hashtag criada pelo coletivo BBC.
BREJAS.com.br experimentou a nova cerveja
Na semana passada, este blogueiro recebeu, enviada pela CBBP, duas amostras numeradas da Proibida. As garrafas vieram com os rótulos ainda sem o nome da breja, e com um bilhete manuscrito no verso de um porta-copo com os dizeres “O sabor da nova cerveja você conhece agora; O nome será liberado em breve”. Embora ainda não lançada para o público em geral, fique sabendo da avaliação da Proibida feita por Mauricio Beltramelli para o site brejas.com.br aqui
A coloração é dourada-clara, e o creme branco é surpreendentemente denso, apresentando bolhas pequenas e uniformes. A persistência é mediana. No aroma, quem sobressai é o fermento de pão. Em segundo plano e de forma bem suave, aparece o toque herbáceo do lúpulo em equilíbrio com os dulçores maltados, sugerindo biscoito. Na boca, essas sensações se reproduzem em meio a um levíssimo amargor, à moderada acidez e à carbonatação média/alta. O final é levemente amargo.
Embora nem de longe iguale-se às pilsners tchecas — como a propaganda quer fazer supor — trata-se de uma standard lager bem leve, refrescante e fácil de beber. Ou, na descrição do site da breja, “adaptada para o paladar típico do brasileiro”…
Abaixo, um bate-papo com Jader Rosseto, responsável pela criação e direção da campanha da cerveja Proibida, que durou cinco meses e foi filmada simultaneamente em Londres e no Brasil.
Rosseto garante a originalidade e diz que nada assim foi visto antes. Dono de dezenas de Leões em Cannes, o ex-VP da Fischer Fala! volta à cena anos depois de ter plantado o insinuante namoro do famoso Baixinho da Kaiser e a modelo Karina Bacchi. À época, a mistura entre propaganda e conteúdo rendeu burburinho. Agora, não foi diferente.
Por que a cerveja se chama “Proibida”?
Jader Rosseto – Porque é um ótimo nome pra cerveja! Vem do fato de que é uma bebida premium por um preço que não se pode pagar no mercado. Uma boa cerveja, com qualidade e preço baixo, é algo proibido no mercado hoje. Os programas jovens já estão dominados pelas marcas concorrentes. Então para entrar no mercado com eficiência, tem que ter uma ação inteligente e diferenciada como essa.
Como nasceu essa ideia maluca que veio como propaganda e virou um buzz gigantesco?
Jader Rosseto – A ideia sempre foi fazer uma ação completamente diferenciada, inusitada inovadora e online, o que acabou virando um sucesso tão grande que o Pânico também adotou.
E o Pânico na TV não sabia de nada mesmo?
Jader Rosseto – Nunca soube. Eles simplesmente gostaram das meninas e usaram o conteúdo para ganhar audiência. Criaram um reality show com elas e achamos legal, mas a intenção foi fazer uma ação. Estávamos contando uma história, agregando conteúdo e canal.
Você pensou que algum programa de TV “compraria” a veracidade da história?
Jader Rosseto – Eu imaginei que falta conteúdo inteligente e divertido no Brasil. Achei que as pessoas iriam adotar o conteúdo, mas não sabíamos quem faria isso. Acabou que eles (Pânico) fizeram oito episódios maravilhosos e também foram beneficiados. Nunca entramos em contato com o Pânico. O conteúdo é bem-humorado e caiu no gosto do brasileiro.
A partir do momento em que o programa anunciou o reality, passou pela sua cabeça avisar por conta de um possível mal-estar já que a Skol é patrocinadora da atração?
Jader Rosseto – Eu não sabia nem que a Skol era o único patrocinador. Para nós, isso era mais um conteúdo divertido. Não sei dos acordos que os programas têm e nunca quis machucar o Pânico ou ofender a Skol. Eles usaram nosso conteúdo e pegamos carona com o programa.
Você acha que o Pânico foi ingênuo?
Jader Rosseto – Não acho. O programa não sabia, mas ele “trolla” o Brasil inteiro. Ele pega no pé de todo mundo e não pegamos no pé deles. Minha ideia nunca foi trollar o Pânico, tanto que o R7, o Vírgula e Papo de Homem também entraram na brincadeira. É uma ação para o Brasil gostar.
Como foi convencer o cliente?
Jader Rosseto – É algo inovador, então não tem como vender para o cliente porque nunca foi feito. Foi uma crença maravilhosa da CBBP – Companhia Brasileira de Bebidas Premium. Filmamos em Londres e no Brasil e o case é muito interessante em detalhes. São quase cinco meses de trabalho com investimento de R$ 400 mil, sendo que o retorno é imensurável em mídia espontânea. Atingimos os pontos mais legais do marketing atual: engagement (engajamento), storytelling (contar uma história) integração entre on e off e ambush marketing (consumir conteúdo sem saber da existência da marca). Nunca ninguém fez isso no Brasil, e acho que nem no mundo! São 180 mil seguidores no Twitter em três ou quatro meses.
Você fez algo parecido na Fischer, quando comprou a capa da revista Caras para insinuar um namoro entre o Baixinho e a Karina Bacchi…
Jader Rosseto – Foi diferente porque foi só um veículo e não tinha integração entre on e off. Não tinha história pra contar e essa ação é muito superior, mais evoluída. Com estas características, nem lá fora foi feito.
Você pretende inscrever em Cannes?
Jader Rosseto – Esse ano acho que não, mas nem estou preocupado com prêmios. Estou preocupado com o sucesso que ela está tendo, porque é divertida e colocou a cerveja Proibida no conceito do Brasil. Posicionou a marca no país inteiro em poucos dias.
Agora que a cerveja foi lançada, o que o público pode esperar do trabalho complementar?
Jader Rosseto – Independente dos programas que mostraram a ação, tem mais 10 filmes que entram no ar com as tchecas pelo Brasil mostrando a cerveja e o envolvimento com a marca.No site tem outra ação interessante: vamos trazer um esporte tcheco ao país. O universo tcheco vai continuar. Não vai parar por causa do Pânico… não temos nada a ver com o programa. O sucesso continua.
Fonte: Exame
Após o estouro de mídia espontânea alcançado com a engenhosa participação das tchecas no Pânico na TV!, a Proibida continua ‘vendendo’ a imagem da cerveja por meio das redes sociais.
No quarto vídeo da campanha, divulgado com exclusividade por EXAME.com, as garotas-propaganda da bebida fazem uma visita à fábrica da CBBP em Pindoretama (CE), a 40 quilômetros de Fortaleza, onde são recebidas por Valverde, o mestre cervejeiro da companhia. Na ocasião, Valverde ensina às estrangeiras como pedir uma cerveja bem gelada em português.
A tática da cerveja estreante, baseada principalmente em ações de cross media que gerem buzz e efeito viral nas redes sociais, faz parte da estratégia da CBBP para apresentar seu produto aos consumidores brasileiros. A empresa optou por desviar de modelos convencionais de publicidade, gerando conteúdo próprio e compartilhável.
Segundo o diretor-presidente da companhia, João Noronha, existe também o desafio de entrar em um mercado de bebidas altamente inchado e concentrado como o brasileiro: “Em volume de cerveja, o Brasil é o terceiro do mundo, mas também é o mais concentrado. Tem-se 70% concentrado em apenas um fabricante”, diz – e foi exatamente este o fabricante que primeiro recebeu o cutucão da CBBP.
Ao conseguir infiltrar as supostas tchecas Michaela e Dominika por 1h22min no programa Pânico na TV! e ‘levar de graça’ um espaço publicitário que, pelas vias comerciais, custaria caro à cervejaria – um filme de 30 segundos no intervalo do programa não sai por menos de R$ 179 mil -, a companhia pegou de surpresa a Skol, patrocinadora oficial do Pânico.
Assista agora ao terceiro vídeo da Proibida e acesse o canal oficial da cerveja no YouTube.
A “Playboy” já falou que tinha interesse nas tchecas do “Pânico”, e elas também se mostraram a fim de realizar um ensaio sensual, então parece que as duas vontades estão prestes a se unirem. Segundo coluna do jornal “Diário de S. Paulo”, Michaela e Dominika já negociam com a publicação e podem estampar a edição de julho.
Com essa decisão, quem fica a ver navios é a ex-BBB Maria Melilo. A princípio, ela seria a capa de julho, e até mesmo já foi fotografada. Como a edição de agosto será uma especial de aniversário, com Adriane Galisteu já confirmada, o ensaio da vencedora do “Big Brother Brasil” vai ter que esperar.
Diretor da “Fazenda” está atrás das “tchecas” do “Pânico na TV”
Rodrigo Carelli, diretor da “Fazenda 4”, está tentando entrar em contato com as jovens que protagonizaram o quadro “As tchecas do Brazil”, do programa “Pânico na TV”. Ele já até mandou mensagens para as meninas, que moram no exterior, e não obteve resposta.
Não precisa ser nenhum detetive para deduzir o que Carelli quer. Ele está formando o elenco do reality show e, nas últimas edições, o “Pânico” sempre foi representado por alguma boazuda.
Mais uma derrota para as Panicats.
Fontes: Site Brejas, Revista Exame e POP
———————————————————————————
Comentário BambuzadaMKT
Esperamos a história se desenrolar para criar uma postagem completa sobre este assunto. Buscamos entender qual foi o impacto causado pela descoberta desta estratégia de marketing totalmente de guerrilheira executada pela nova cervejaria.
Muitos comentários nos vídeos do Youtube, ou postagens do blog são de pessoas indignadas pela ação deste viral. Muitas se sentiram enganadas, e até mencionam falsidade ideológica!
Engraçado que até então, todos achavam as duas gostosas super simpáticas! desfilando de bikini na sua TV aos Domingos no programa do Pânico, não é mesmo? Sem contar que desejavam ver elas na Playboy, e sonhavam, quem sabe um dia, ver elas em algum DVD das Brasileirinhas…
“Que maravilha de gringas! Que venham mais como estas para a Copa do Mundo!” Não era isso que a maioria dizia? Então porque agora mudam o discurso? Vocês não acham mais enganador famosos fazerem propaganda de produtos que nunca chegarão a consumir?
Essa polêmica ao redor do Marketing de Guerrilha tem que acabar. Chega de hipocrisia!
Esta ação tocou no ponto fraco de muita gente. O Pânico na TV foi quem entrou em pânico, a SKOL tá descendo mais quadrada do que nunca, deu 360º graus e levou um tapa, e o Brasil acaba de conhecer qual o real poder das mídias sociais.
Liberem a Tcheca neh? Pois é, foi o que fizeram, e muito bem. Agora que o vírus tá solto não venham reclamar! Vocês ajudaram!
AutoCine – Coca-Cola cria cinema para assistir no meio do Trânsito em Bogotá
Aproveitando o trânsito caótico de Bogotá, Colombia, A Coca-Cola criou uma ação de rua bem eficiente para apresentar sua nova garrafinha de 250 ml. Colocaram um telão gigante estratégicamente posicionado, criaram uma frequência de rádio para que os carros sintonizassem o áudio do telão, e colocaram pessoas distribuindo pipocas e garrafinhas de Coca-Cola. O resultado está nesse vídeo.
Doando sangue pelo Facebook – Campanha Social em Israel
Uma das mais urgentes necessidades no caso de uma emergência é localizar rapidamente doadores de sangue. Numa zona de conflito constante, como é o caso de Israel e a Palestina, quando ocorrem incidentes temos que recorrer para o banco de sangue que nem sempre está com o estoque em alta. Para reverter esta situação e conscientizar a população a instituição NATAL – Centro de Trauma israelense para vítimas da guerra e terrorismo lançou vários grupos no Facebook, e cada grupo era para um tipo sanguíneo. Várias pessoas entraram nos grupos ajudando a espalhar a notícia, e o boca a boca caiu na imprensa espalhando ainda mais o projeto.
Eles utilizaram grupos e não páginas, pois com os grupos podemos enviar mensagem para todos ao mesmo tempo, portanto se precisam de doadores de um determinado tipo sanguíneo, todos receberão a mensagem de uma vez. A Cruz Vermelha israelense se uniu ao projeto enviando também mensagens quando precisavam de sangue.
Este projeto conseguiu uma enorme exposição na mídia, não gastou um centavo comprando mídia, e ainda ajudou a salvar vidas. Em 5 horas conseguiram sangue pra salvar uma menina de 15 anos.
A grande sacada foi terem criado grupos e não páginas de fãs. Você deve estar se perguntando qual o motivo. Quando você cria uma página de fãs, você escreve no mural da página e todos também recebem o recado, porém ela aparecerá no seu mural no meio das outras atualizações de seus amigos e pode muito bem passar despercebida. Já com a mensagem enviada para o grupo todo, esta mensagem fica armazenada no seu inbox do Facebook e com certeza não passará despercebido. Essas sutilezas na maneira de pensar na hora de criação é que fazem toda a diferença.
Marketing de Guerrilha 